Array
(
    [0] => Array
        (
            [NAME] => 1
            [LINK] => 2
            [PHOTO] => 
        )

    [1] => Array
        (
            [NAME] => 3
            [LINK] => 4
            [PHOTO] => 
        )

)

Аудит розничной торговли и мониторинг локальных конкурентов



Эффективная розничная торговля требует постоянного мониторинга, как собственных торговых точек, так и анализа конкурентного окружения в пределах их зон влияния. Обнаружить все «подводные камни», выявить и устранить проблемы в торговом процессе помогут инструменты розничного аудита.



Аудит торговых точек (ритейл-аудит) – это проверка основных показателей работы розничных объектов, сбор и анализ данных по ассортименту, ценам, выкладке, товарным запасам, рекламе в местах продаж, и другим показателям.



Методологической основой аудита розничной торговли является строгая фиксация количественных показателей как непосредственно на торговой точке, так и в радиусе ее влияния (мониторинг в пределах 15 мин. пешеходной зоны). Это позволяет получить объективные выводы о состоянии дел на объекте, исключить субъективность оценок проверяющих и обеспечить корректный расчет статистических показателей для дальнейшего анализа



Все мероприятия по аудиту розничных точек можно разделить на три основные категории:



  • Внутренний аудит торговых точек.К данным мероприятиям относят количественную регистрацию таких показателей, как время открытия/закрытия магазина, проверка наличия товара на полках, контроль выкладки согласно планограммам (аудит мерчандайзинга), наличие и длина очереди, срок годности товаров на полках, проверка ценников (наличие и актуальность). Исследуется уровень товарных запасов, наличие промо-оборудования, обеспеченность рекламными материалами и проверка правильности их размещения, соблюдение условий проводимых рекламных акций, и др.
  • Мониторинг конкурентов в зоне охвата. Эти мероприятия представляют собой анализ локального конкурентного окружения в пределах радиуса влияния точки (15-минутной пешеходной и транспортной доступности). Осуществляется перепись (сенсус-аудит) точек конкурентов. В рамках этой переписи регистрируются тип и время существования объекта, уровень его обеспечения наружной рекламой, режим работы, расстояние до магазинов заказчика, размер (площадь) зала, кол-во касс, формат обслуживания, представленные в магазине товарные группы. Проводится мониторинг цен конкурентов на маячковые товары; выясняется средний чек, и пр.
  • Анализ покупательских потоков в зонах влияния розничных точек.Производится замер интенсивности пешеходных и транспортных потоков, оценка покупательской емкости прилегающего жилого фонда, наличие естественных барьеров (овраг, сложный пешеходный переход, и др.).


Собранные в результате комплексного аудита торговых точек данные используются для дальнейшего статистического анализа, с составлением регрессионных моделей, позволяющих оценить влияние регистрируемых показателей на результаты деятельности (обычно, выручка на м2/год), конкретного магазина.



Использование более сложных статистических моделей (например, модели Хаффа) позволяет оценить распределение покупателей между двумя или несколькими магазинами в имеющейся территориальной зоне, а также смоделировать развитие событий при открытии в зоне влияния нового объекта конкурентов.



Безусловно, проведение подобного комплексного аудита силами самой компании может потребовать значительного отвлечения финансовых, материальных и трудовых ресурсов.



Задумались о полноценном аудита розничных торговых точек? Необходимо оценить качество работы уже существующих или потенциал открытия новых объектов в конкретной локации? Требуется мониторинг ассортимента локальных конкурентов?



Компания Around Business Group возьмет на себя все вопросы розничного аудита ваших торговых объектов!



Перед проведением аудита формируется репрезентативная выборка объектов и устанавливается регулярность проведения проверок. Всю полученную информацию сотрудники фиксируют на месте на специальных PDA-устройствах, которые передают их на общий сервер. Дополнительно к отчету могут быть прикреплены фотографии общего вида зала, полок с товаром и замеченных нарушений.



Базовый отчет по проведенному аудиту розницы будет доступен вам уже на следующий день. При регулярном проведении проверок, наше программное обеспечение позволит увидеть не только общие показатели, но и динамику их изменения. При необходимости, в зависимости от целей и задач заказчика, наши специалисты по ритейл-аудиту готовы взять на себя построение и более сложных аналитических моделей управления розничной торговлей.



Реализация
  • Оценка соблюдения правил выкладки товара в зале.
  • Мониторинг соответствия цен на товары и других важных параметров по запросу заказчика.
  • Контроль товарных запасов на месте продажи и на складе.
Задачи
  • Контролировать установленный уровень цен и наличие продукции согласно утвержденной ассортиментной матрице.
  • Оценить работу мерчандайзеров и представителей производителей.
  • Оценить корректность проведения рекламных акций в магазинах.
Подходит для компаний
  • Без представительства в России.
  • Без отдела аудита розничной торговли.
  • Желающих проверить качество работы собственных аудиторов.
Работа с AROUND это
18
региональных офисов
424
города России
22
года на рынке
1590+
полевых сотрудников
или оставьте заявку и мы свяжемся с вами
Оставить заявку
Оставить заявку
Имя *
Это поле обязательно для заполнения
Электронный адрес *
Введён некорректный e-mail
Текст сообщения *
Это поле обязательно для заполнения
Введите символы, изображённые на картинке: *
Введён неправильный защитный код.
Политика конфиденциальности